好萊塢推廣(Hollywood Launch)

第十三章推廣
好萊塢運作

Hollywood Launch
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從挑逗到預演到開幕
如果你的應用選在森林中發布，沒人會去使用， 它弄出動靜了麼？ 關鍵一點是，如果你在發布應用之前沒有一些事前吹噓，人們根本就不知道有這回事。

為了鬧出個大動靜和引起期待， 學學好萊塢風格的運作： 1） 挑逗， 2） 預演， 3）上演

挑逗
提前幾個月要開始不斷透露些暗示。 讓人們知道你在幹什麼。 發布一個徽標。 在你的博客中發布一下進展。 保持神秘，但是要播下種子。 同樣，建立一個網站，好讓你可以從那些感興趣的人那裡收集電子郵件。

這個階段， 你也要開始引誘專業和業內人士。 這些傢伙站在前沿。 他們是引領時尚潮流的人。 他們的虛榮心和其作為時尚領導者的地位,使其容易被吸引。 告訴他們，要安排他們參加秘密進行的內部預演。 如果有一個像Boing Boing， Slashdot 或者Digg 這樣的站點鏈接了你的（Web）應用，你就會有大量的瀏覽訪問量跟進。 另外，你在Google的網頁評級也會水漲船高。

預演
發布前的幾週， 開始預演特徵。 給人們幕後入口。 描述產品的主題。 對於Basecamp ， 我們發布了屏幕截圖和高亮度的提示條， 里程碑和其他一些特性。

同樣， 告訴人們此應用背後的思想和原則。 例如Backpack ， 我們在上線前公佈了產品宣言。 這使得人們去思考並且談論這個應用。

你也可以給少數人發放一些特殊“金元券”，讓他們可以提早開始使用這個應用。 這些自我感覺提前被選中，享受了特殊榮耀的人其實充當了你的beta版測試人員，你從中獲益。

同理， 一旦上線發布，鼓勵人們來註冊，你因此可以得到大量的電子郵件用來發起閃電般的宣傳攻勢。 當我們的應用正式發佈時，成千上萬的電郵向我們湧來，這對賺取眼球幫了大忙。

上線（開演）
正式上線時間到了。 現在人們可以真正地去“劇院”看你的應用了。 發郵件給那些註冊的用戶。 發布你的全面營銷網站。 盡力到處散佈你的信條。 讓博客都鏈接到你。 公佈你的進步： 已註冊了多少用戶？ 已經進行了那些更新/調整？ 顯示你的成長勢頭並且保持住。